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效果翻倍?学会这些否词技巧就够了FedEx国际快递

2024-11-12 17:10:51 快递,国际快递,国际快递公司,FedEx国际快递亚马逊广告否词技巧主要包括以下几个方面:

  一、否词的分类与应用

  精准否定(Exact Negative)

  当用户搜索词与投放的关键词完全一致时进行否定。这种方式限制为10个单词以内,80个字符以内,大小写不影响,但不支持单复数、长尾词和无序否定。介词会被自动忽略。

  应用场景:适用于低点击无转化、高花费无转化、高点击无转化以及亚马逊前台搜索与产品完全不相关的关键词。这些关键词通常不会对广告活动产生积极影响,反而会增加广告成本。

  词组否定(Phrase Negative)

  当用户搜索词包含投放的词组或其近似变体时,广告将不会展示。这种方式支持长尾词否定和单复数否定,但不支持无序否定。

  应用场景:适用于前置否定中,对与自己产品不相关的属性词、场景词进行否定。在优化否定时,也可以对高点击但不出单或ACOS过高的词组进行否定。

  二、否词的策略与注意事项

  分析广告报告

  通过广告报告数据,查看每个关键词的曝光量、点击量、转化率和ACoS等数据指标。筛选出曝光量高但转化率低的关键词,分析它们是否与产品相关或符合客户的搜索习惯。如果不符合,则添加到否定词列表中。

  定期调整否定策略

  市场和竞争环境是不断变化的,因此否定策略也需要定期评估和调整。定期回顾广告数据,观察否定投放的效果,并根据实际情况进行微调。

  尽量使用精准否定

  精准否定能够更准确地排除不相关的搜索词,避免误伤潜在的高转化关键词。在新品打造初期,尤其需要谨慎使用否定词,以免过度限制广告流量。

  避免过度否定

  否定过多关键词容易导致广告流量减少,得不到很好的转化。因此,在否定关键词时要谨慎行事,避免过度否定。

  归档与恢复否定词

  对于已经否定的关键词,如果需要重新投放,可以选择归档该否定词。归档后的否定词将不再生效,但可以在需要时恢复使用。

  三、否词的实践操作

  登录亚马逊广告账户

  在账户概览页面中选择要修改的广告活动。

  进入关键词设置页面

  在广告活动页面左侧菜单中选择“关键词”选项。

  添加否定关键词

  点击“添加否定关键词”按钮,在弹出的窗口中输入要添加的否定关键词。多个关键词之间请使用逗号隔开。

  保存设置

  点击“保存”按钮,完成否定关键词的设置。

  通过以上技巧的应用和实践操作,广告主可以更有效地管理亚马逊广告中的否定词列表,提高广告的精准度和效果,降低广告的浪费和成本。

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