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国际快递,美国零售线上化率升至26%

2025-04-02 18:08:57 瑞士银行(UBS)预测,美国零售销售向线上渠道转移的趋势将延续,预计到 2028 年,电子商务渗透率将从 2024 年的 23% 升至总零售销售的 26%,未来四年在线销售复合年增长率为 6.1%。不过,由于许多消费者仍重视线下购物体验,这一转变速度比疫情期间要慢。

  受线上化趋势影响,实体零售增长放缓,UBS 预计实体销售每年增长约 2%,低于美国零售销售总体 3% 的复合年增长率。更多零售商为应对压力,可能会采用全渠道策略。

跨境电商

  从行业来看,杂货、家居装修、服装和鞋类在美元销售量方面对线上化转变贡献较大。汽车零部件和体育用品等线上渗透率较低的类别,未来在线销售增长可能更快。

  在企业层面,亚马逊、沃尔玛、Deckers Outdoor Corp 等有望从电子商务渗透率上升中受益;而梅西百货、奥利折扣店和西蒙地产集团等传统零售商,则可能因线上销售冲击实体店收入而面临挑战。

  UBS 也指出,其电子商务渗透率模型部分依赖最新调查数据,这些数据可能反映的是消费者行为的暂时变化,不一定代表长期趋势。对于中国亚马逊中小卖家而言,当下是把握趋势、掘金美国市场的黄金机遇,需紧跟市场动态,制定合适策略。

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