亚马逊建议卖家布局欧洲市场
2025-04-21 10:53:40 近期飞时达快递了解到，多位亚马逊卖家收到平台邮件，邮件中亚马逊不仅调研关税对卖家业务的影响，还积极建议卖家布局欧洲市场，并以 “启动激励 + 费用抵免” 政策吸引卖家多站点运营。随着特朗普政府大幅提升中国商品关税，亚马逊平台卖家受到巨大冲击。部分卖家选择涨价维持运营，也有卖家暂停出货观望。在此背景下，亚马逊启动干预机制，向核心卖家发送调研邮件，了解关税对采购、物流、定价等环节的影响。
为推动卖家入驻欧洲，亚马逊给出多项优惠政策，包括新站点启动费用抵免、FBA 中转仓 30 天免租期、本土化运营指导服务和跨境物流费用补贴等。这不仅有助于卖家拓展市场、分摊风险，也有利于亚马逊优化自身策略、调整费用结构。
亚马逊建议卖家布局欧洲市场有多方面原因，具体如下：
市场潜力巨大：欧洲电商潜力大，互联网人口比率高达 91%，预计到 2025 年网购人群超 5 亿，2025 年欧洲电商整体收入将达 5692 亿美元，2028 年欧洲电商市场规模将达 9000 亿美元。而且亚马逊欧洲市场平均每月活跃用户超 1.8 亿，约为美国市场的 80%，欧洲市场对美国品牌的需求也很强劲。
平台基础深厚：亚马逊进入欧洲超 25 年，有强大品牌声誉，是欧洲五国的优选购物网站。欧洲站现已覆盖 4.4 亿用户，自 2010 年起，亚马逊欧洲站投资达人民币 1.1 万亿元，物流运营中心多达 50 多个。通过【欧洲出口计划】可拓展至暂无亚马逊站点的 30 多个欧洲国家 / 地区。
政策支持助力：邮件中提到欧洲站点有潜在的启动激励措施和费用抵免，能抵消卖家的前期成本。此外，亚马逊还推出了欧洲急速拓展计划，卖家只需进行两次点击便可将业务快速拓展到亚马逊的 9 大欧洲站点，且相关流程可在 3 个工作日内由系统自动执行完成。
对于卖家而言，布局欧洲市场有助于分散风险，减少对单一市场的依赖，在全球贸易格局变化中实现业务的持续增长和多元化发展。
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